ChatGPT Ads: Neue Funktionen für Anzeigen und Erfolgsmessung

Der Ads Manager unterstützt Kampagnen mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“. Dabei richtet sich die Auslieferung auf eine ausgewählte Aktion aus, beispielsweise das Absenden einer Anfrage.

Die Abrechnung kann nach Klicks oder Impressionen erfolgen. Das Optimierungsziel und die Abrechnungsart sind also zwei unterschiedliche Einstellungen: Auch eine auf Anfragen optimierte Kampagne wird nach der gewählten Abrechnungsart berechnet. Voraussetzung sind ein eingerichtetes Conversion-Tracking und ein unterstütztes Standardereignis. Benutzerdefinierte Ereignisse werden für dieses Optimierungsziel derzeit nicht unterstützt.

Für Immobilienunternehmen ist deshalb entscheidend, welche Aktion als Erfolg erfasst wird. Ein abgeschicktes Bewertungsformular oder eine konkrete Verkaufsanfrage liefert eine andere Aussage als der bloße Aufruf einer Kontaktseite. Die technische Einrichtung sollte das gewünschte Geschäftsziel möglichst genau abbilden.

Mehr Einblick in die Wirkung von Anzeigen

Auch die Auswertung wird erweitert. Neben Conversions nach einem Anzeigenklick können unter den vorgesehenen Bedingungen sogenannte View-through-Conversions berücksichtigt werden. Dabei erfolgt eine Aktion nach dem Sichtkontakt mit einer Anzeige, ohne dass ein zugehöriger Anzeigenklick vorliegt.

Für die Berichterstattung lassen sich Zeitfenster von sieben, 14 oder 30 Tagen nach einem Klick einstellen. Für View-through-Conversions stehen ein Tag oder die Deaktivierung dieser Zuordnung zur Auswahl. Diese Einstellungen verändern die Auswertung, nicht die Gebote oder die Abrechnung.

Für die Bewertung von Eigentümerkampagnen lohnt sich daher ein genauer Blick auf die Zusammensetzung der Ergebnisse. Eine Anfrage nach einem direkten Anzeigenklick und eine Anfrage nach einem Sichtkontakt sollten bei der Interpretation unterscheidbar bleiben.

Google Analytics 4 anbinden

Eine weitere Erweiterung ist die Verbindung mit Google Analytics 4. Sie ermöglicht den Vergleich von Zuordnungen zwischen GA4 und dem Ads Manager und kann, sofern verfügbar, die Kampagnenoptimierung unterstützen.

Die Funktion befindet sich aktuell in einer Beta-Phase. Der frühe Zugang wird laut OpenAI über den jeweiligen Account-Ansprechpartner bereitgestellt. Eine allgemeine Verfügbarkeit für jedes Werbekonto lässt sich daraus noch nicht ableiten.

Für Maklerunternehmen kann die Anbindung helfen, ChatGPT Ads im Zusammenspiel mit anderen Marketingkanälen zu betrachten. Eine einheitliche Benennung der Kampagnen und sauber gesetzte Trackingparameter bleiben dafür eine wichtige Grundlage. Diese Funktion ist noch eine Beta-Funktion und nicht automatisch in allen Konten vorhanden. Der Beta-Zugang kann über den Support beantragt werden.

Was Immobilienmakler jetzt prüfen sollten

Die Erweiterungen bieten mehr Möglichkeiten für Auslieferung und Auswertung. Damit daraus verwertbare Erkenntnisse entstehen, sollten Immobilienunternehmen vor allem drei Punkte prüfen:

• Anzeigen und Zielseiten: Stimmen Aussagen, Leistungen und regionale Ausrichtung überein?
• Conversion-Tracking: Werden tatsächlich abgeschickte Anfragen zuverlässig erfasst?
• Erfolgsauswertung: Lassen sich die gemessenen Conversions nachvollziehen und mit den eingegangenen Kontakten abgleichen?

ChatGPT Ads mit der MaklerWerft einsetzen

Die neuen Funktionen machen eine klare Kampagnenstruktur und eine verlässliche Messung noch wertvoller. Automatische Anzeigenvarianten benötigen passende Inhalte. Conversion-Optimierung benötigt korrekt erfasste Aktionen. Und aussagekräftige Berichte benötigen eine nachvollziehbare Einrichtung.

Die MaklerWerft unterstützt Immobilienunternehmen bei der Einrichtung und Betreuung ihrer ChatGPT-Werbung – von der Kampagnenausrichtung über Anzeigentexte und Zielseiten bis zur technischen Umsetzung des Trackings und der Abstimmung mit dem Consent-Management.

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